Kulturni turizam strategije za postizanje uspjeha

Sažetak

Fragmentacija turističke potražnje tijekom posljednjeg desetljeća dovela je do pojave tzv. specijaliziranih oblika turizma, među kojima se posebno ističe porast potražnje, ali istodobno i ponude kulturnog turizma. U tako konkurentnom okruženju uspješnost destinacije kulturnog turizma ovisi o planiranju njegova razvoja pri čemu je potrebno uzeti u obzir ne samo potrebe turističke industrije odnosno prirodu turističke potražnje, već i potrebe kulturnog sektora. Postavljaju se pitanja kako kulturni proizvod učiniti privlačnim turistima, a da kulturne ustanove pri tome ne gube kontrolu i autentičnost, kojim mjerama potaknuti kulturne ustanove na sudjelovanje u turističkoj ponudi te kako uskladiti često kontradiktorna očekivanja kulturnog i turističkog sektora u razvoju ove vrste turizma. Cilj je ovog članka odgovoriti na ova i slična pitanja kako primjerima iz drugih zemalja tako i iz Hrvatske.